波司登高德康:勇攀高峰,自信讲述中国品牌辉煌故事

2025-01-06 00:14:16

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在时代的洪流中,波司登作为中国羽绒服行业的领航者,书写着品牌传奇。2024年12月26日,波司登品牌创始人高德康受邀参加“2024央视财经跨年演讲”,并分享了波司登在品牌塑造与全球化拓展中的宝贵经验。

高德康表示,服装不仅是物质存在,更是文化和时代精神的载体。波司登的温暖事业始于1975年,当时高德康被中国登山队登顶珠峰的壮举震撼,决心打造一件能登顶珠峰的羽绒服。1976年,波司登以10个裁缝和8台缝纫机起家,逐渐形成了“创唯一、永争第一”的登峰精神。1992年,波司登品牌诞生,并始终坚守品牌向上的初心。1998年,中国登山队身穿波司登自主研发的羽绒服成功登顶珠峰,实现了高德康的登峰梦想,也向世界展示了波司登的专业实力。

面对市场环境的变化和品牌认知的老化,波司登在2014年前后回归初心,聚焦主航道和主品牌,重塑品牌力、产品力和渠道力。通过紧跟时代潮流,洞察消费者需求,波司登成功实现了自我超越,焕发出新的生机。波司登坚持品牌引领的发展模式,以创新精神提升专业实力,推动了行业的时尚、绿色和科技变革,连续两年入选世界品牌实验室“世界品牌500强”。

波司登不仅在国内市场取得显著成绩,还积极进军国际市场。从纽约时装周到伦敦时装周,再到米兰和巴黎的时装秀,波司登通过融汇东西方文化、创意设计和科技功能,向全球展现了中国品牌的专业实力和时尚创意。同时,波司登还在国际知名机场进行品牌形象传播,与国际知名设计师联名合作,推动文化跨界融合,赢得了全球消费者的广泛认可。

此外,波司登还通过兼并、收购国际知名品牌,打造具有世界级影响力的品牌矩阵。例如,2021年引入奢华运动时尚品牌博格纳,2024年又战略投资国际奢侈羽绒服品牌慕瑟纳可。这些举措不仅提升了波司登在国际市场的影响力,也推动了中国服装产业的国际化进程。

高德康强调,中国品牌走向世界是必然趋势。通过塑造产品品质、研发设计和技术标准等核心竞争力,可以改变全球消费者对中国制造和中国品牌的认知。波司登将携手其他优秀中国品牌,在全球舞台上绽放光彩,为实现品牌强国的目标贡献力量。

站在新的历史起点上,波司登将以更加自信的姿态讲好中国品牌故事,提升中国时尚在国际舞台上的话语权与影响力。波司登的温暖事业不仅给世界带来了温暖,也给时代带来了美好。未来,波司登将继续以坚定的信念和不懈的努力,书写着令人叹为观止的品牌传奇。