2024年，中国美妆市场成交额成功跨越万亿大关，进一步巩固了其作为全球最大美妆市场的地位。

在1月20日举行的“2024中国美妆产业数据发布会”上，中国美妆协会理事长、医学博士颜江瑛揭晓了最新统计数据：2024年中国美妆市场交易总额达到10738.22亿元，与前一年相比增长了2.8%。其中，国产美妆品牌的市场占比达到55.2%，与前一年相比提升了2.9个百分点。

这一数据揭示出，在近年来一系列美妆新政的推动下，国产美妆行业正稳步发展。长期以来，由于品牌积累不足、功能定位不明确、技术研发实力较弱等因素，国货美妆品牌一直面临着进口品牌的巨大压力。然而，这一局面正在悄然改变。

自2021年《化妆品监督管理条例》实施以来，中国美妆市场经历了一场深刻的变革。通过淘汰落后产能、优化产业结构，确保了企业依法依规、诚信自律地从事生产经营活动。同时，明确了化妆品注册人、备案人的主体责任，促使企业更加重视产品质量和环保生产，通过创新推动美妆产业的高质量发展。

根据《中国美妆产业白皮书2024》的数据，近年来，我国美妆企业的研发投入呈现出两位数的增长态势，并取得了显著的科技创新成果。2023年，我国主要美妆上市公司的研发投入持续增长，同比平均增幅达到13.97%。尽管整体增幅较前两年有所下降，但总投入金额却创下了历史新高。其中，华熙生物以4.46亿元的年度研发投入位居行业榜首。

颜江瑛指出，中国美妆产业的变化主要体现在三个方面：一是亿元级品牌数量快速增长，超过65%的品牌保持正增长。2024年，交易额达到1亿元以上的品牌共有819个，其中534个品牌保持正增长，占比超过65%。与2023年相比，亿元以上规模的品牌数量新增了73个，创历史新高，显示出美妆行业向高质量发展的明显趋势。

二是落后产能加速淘汰，产业结构不断优化。2024年，中国美妆产业共有生产企业4944家，新增591家，同时有1318家企业关停或注销。数据显示，从2020年到2024年的五年间，中国美妆行业的落后产能加速被淘汰，产业结构不断优化，已经基本摆脱了低质、低效的重复竞争局面，投资效率持续提升。

三是产品种类极大丰富，新原料备案注册数量再创新高。2024年，新增备案产品以及仍在有效期内的产品总数达到201.2万个，为近五年来的最高水平。同时，2024年新原料的备案注册数量达到90个，同样创下历史新高。

颜江瑛认为，这些变化背后，既是国家药监局、商务部和工信部等部门政策推动和引导的结果，也是企业主动求变、加大科研投入、提高创新能力的结果。中国美妆行业正在加速穿越周期，进入高质量发展的新阶段。在这个过程中，企业需要保持战略定力和清醒头脑，不断推进高质量发展进程。